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高端化迈进中国制造需积蓄品牌资产

发布时间:2019-08-15 16:01:12

  外媒称,中国品牌很难在美国打响知名度,很多美国消费者不认识中国品牌,比如这两个20多岁的年轻人。他们正在维吉尼亚州一个好市多商店购物。

  据美国之音电台站12月 1道,帕特里克说: 让我想想我是不是知道什么中国品牌。我还真的想不起来。 他的伙伴莎拉也绞尽脑汁,最后说: 想不出来。

  在这家商店购物的其他几个人也不知道什么中国品牌。其实店里有不少中国产品,比如TCL和海信的LED高清电视。

  不过帕特里克说,他知道好市多等商店里有很多商品都是中国制造的: 听说苹果产品和其他一些东西都是 中国制造 。

  莎拉补充说: 我也只知道 中国制造 。

  报道称,中国是美国进口商品的最大供应国,但市场营销公司华通明略和电子商务公司HD贸易服务201 年做的两项美国消费者调查显示,只有6%的受访者能够说出至少一个中国品牌。

  中国需要积蓄 品牌资产

  华通明略公司全球品牌数据库BrandZ负责人王幸说,美国人对中国品牌缺乏了解,主要原因在于很多中国公司刚刚开始向这些消费者营销自己的品牌。

  王幸说: 把中国品牌产品放到美国的货架上,并不表明你在消费者心中确立了这个品牌的地位。你需要多年的努力,才能积蓄 品牌资产 。所谓品牌资产,就是衡量消费者对你的品牌有多了解,多喜欢,多希望使用和多愿意推荐给朋友。

  中国信息应用程序 是最近中国品牌进入美国市场的一个例子。

  在世界各地的活跃用户每个月多达4亿6800万,是最大的国际社交络之一。但去年才开始研究如何向美国人推销自己。

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