您的位置: 旅游网 > 生活

营销费用降低运营商不能承受之重下的选择

发布时间:2019-07-12 21:38:07

营销费用降低:运营商不能承受之重下的选择

7月9日消息,昨天国资委要求三大运营商大减营销费用的消息在业内引起小震动。据了解,国资委要求运营商营销费用大幅消减20%,而且是3年内连续降低。

如此,仅中国移动3年里就需减少营销费用240亿元,而三大运营商3年总计需要减少营销费用400多亿元。

对此,业内人士表示:营销费用的降低,是运营商面对营改增和4G发展机会窗口下所不能承受之重下的选择。

营改增+4G下的运营商不能承受之重

今年6月1日起电信业开始实施营改增试点,按照试点方案:电信行业适用税率主要分为两档,基础电信服务税率为11%,增值电信服务为6%。相比之前营业税适用统一3%的税率,税率上升幅度较大。

据悉,实施营改增后,三大基础运营商利润将下降36.5%。

因此,在现实压力下,如果电信运营商想要少缴税,减少税率变化对利润的负面影响,就只能通过改变营销方式来解决,而减少营销费用似乎是摆在眼前最直接有效的办法。

但是独立电信分析师付亮却不认同:营改增+保盈利增长,本已严重影响了运营商的经营,明确要求减营销费用,不合理。尤其是目前处于从2G/3G向4G过渡期间,营销费用波动明显。简单要求3年内连续降低而非与企业经营环境挂钩,不合理。

不过,运营商减少营销费用,将暗补变为明降,对用户减少支出有利。另外,对刚刚进入市场的虚拟运营商来说,日子将更难过。补贴不受限,但直接增加成本,而在营销从3G向4G过渡期间,资费倒挂将更严重。付亮补充道。

这不仅有利于减少运营商间的恶性竞争,例如停止变态的校园营销、杜绝渠道封锁收卡等行为。而且也利于减少对产业链的破坏,维护公平。某业内人士从另一个角度解读时表示,当然运营商可以把更多精力放在提升服务上,回归本质。

另外,国资委相关负责人昨天在接受某媒体采访时回应称:这是三大运营商主动进行的降本增效措施,国资委应予以支持。此次压降销售费用是三家中央电信企业有效应对当前严峻形势而主动采取的提升管理、降本增效的措施。

营销费用减少补贴下降

当然,减少营销费也会产生不少影响,首当其冲就是对补贴、用户购机送礼品等的影响。

虽然终端补贴在运营商3G时代用户争夺战中是最锋利的利刃,但是营改增政策的出台以及4G发展的机会窗口无疑加速了降低补贴的步伐。

事实上三大运营商也正在逐步调整补贴策略,据了解,2014年运营商补贴额度将下调100亿元。例如中国联通2013年补贴78亿元,2014年补贴将降至60亿元左右。而中国电信从2013年下半年也已开始调整终端策略,降低补贴,增加话费补贴,从而减少终端补贴额度。

对此,飞象CEO项立刚认为:这对市场影响不大,既是三家都减少,促销手段必然会少些,不过大头的苹果补贴应该全取消,有钱人不需补贴,要补得国产机、千元机。减少对国外高端补贴,利国利民。

另外,三大运营商也正悄然改变在竞争中采用的大量促销手段,如充话费送等。因为在营业税体系下,电信行业开展预存话费送的业务,不用缴纳增值税,也免征营业税。而如果电信业缴纳增值税,作为销售处理,要按照市场价缴纳增值税。

本文由大比特资讯收集整理()

微店怎样开通
自助建站平台
网络营销的发展
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的