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台湾门户网站广告衰退社群网站逆势增长7z

发布时间:2019-07-14 02:03:54

据悉,经济景气差,络广告营收从门户站流向社群站?台湾地区最大门户站Yahoo!奇摩今年上半年显示型广告较去年同期衰退;反而是以友讨论为主的社群站异军突起,爱情公寓今年以来,络广告较去年增长一倍,主打女性时尚议题的Fashion Guide站,广告营收也有两成以上增长。

在金融海啸下,广告预算首当其冲,Yahoo!奇摩董事总经理邹开莲表示,今年络广告市场很辛苦,络广告营收与去年相比,几乎是持平。据了解,Yahoo!奇摩上半年展示型广告出现衰退,仅关键词广告维持正增长,电子商务反而成为稳定营收的重要力量。

门户站被景气扫到,社群站广告却逆势增长。爱情公寓创办人之一林志铭表示,尽管络广告市场不景气,但爱情公寓广告营收占比却不断提高,目前达到%,估计明年将会超过30%,与去年相比,更增长了一倍;时尚美容站Fashion Guide的络广告业绩也较去年增长两成,游戏社群站巴哈姆特受惠宅经济,广告营收也是正增长。

林志铭分析,广告主预算下滑,社群站广告收费也较门户站便宜,在不景气之际,更容易吸引广告主;其次,社群站使用族群目标明确,浏览时间长,估计明年广告营收还会再增长。

Fashion Guide站表示,美妆、保养、3C、游戏等消费品,消费者在购买前多会参考社群意见,口碑营销重要,广告主也会利用社群站,与消费者沟通,形成社群站广告营收节节高升现象。台北市因特广告暨媒体经营者协会(IAMA)荣誉理事长张志弘认为,门户站广告增长状况不敌社群站,是因广告主信心不足,客户选择低成本营销所致,社群站广告便宜,比较基期低,看起来有逆势向上感觉。

IAMA预估,2009年台湾地区整体络广告市场规模将达到新台币68.6亿元,增长14.9%,其中站广告将达到新台币43.7亿元,增长12.3%,关键词广告将达新台币24.9亿元,增长19.7%。至于2008年,台湾地区络广告营收则有20%增长。

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